第一部分：人物品牌市場分析
    一、 人物品牌概述及其對企業(yè)品牌的促進作用
    “品”是品質(zhì)和品位，“牌”是名稱和標識。人物品牌就是在一個人物具有品質(zhì)和品位的基礎(chǔ)上進行適當(dāng)?shù)陌�裝和宣傳，使之迅速成為名人，提高人的知名度、美譽度、信任度。
當(dāng)一個人在受眾的心理占據(jù)了一定的地位之后，人們就會間接的關(guān)注這個人所領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)，從而間接實現(xiàn)了宣傳企業(yè)品牌的目的。
    二、宏觀市場分析
    在這個競爭日益激烈的社會中，一個企業(yè)想在市場中立于不敗之地，除了進行大規(guī)模的企業(yè)品牌的宣傳之外，還應(yīng)該注重企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人品牌的塑造。通過展示一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人魅力，通過在大眾傳媒上全方位立體化的宣傳他的個人形象，進而影響他的企業(yè)形象，帶動企業(yè)品牌知名度的提高。
    三、成功案例賞析和借鑒
    新東方教育集團的成功就是一個好的例子，我們可以經(jīng)常在各種媒體上見到這個集團的董事長俞敏洪，尤其是這段時間，新東方教育集團的成功上市，更是讓俞敏洪家喻戶曉。在對新東方的宣傳當(dāng)中，我們可以看到在宣傳方式上的一個明顯轉(zhuǎn)變，即各種媒體上越來越多的是宣傳這個人，究其原因，一是因為在這個大眾崇拜創(chuàng)業(yè)成功者的社會中，對其個人的宣傳更適合受眾的口味，更能吸引他們的眼球；二是因為如果在媒體中直接宣傳他的新東方學(xué)校，人們會認為這是在做廣告，就會在心理上產(chǎn)生強烈的抵抗情緒。所以，我們要轉(zhuǎn)變宣傳觀念，把對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳作為廣告的一種重要的輔助形式，以個人品牌來帶動企業(yè)品牌，形成一種良性的互動。另外，新東方教育集團在新浪網(wǎng)等多家媒體上開辦一些專欄，讓名師來講課，打造名師品牌，用名師效應(yīng)來促進企業(yè)形象的提升。
    另外，我們可以看到全國各地的考研輔導(dǎo)班的宣傳方式也是通過名師效應(yīng)來進行宣傳。如朱泰琪、胡敏等，他們的名字就是一種無形的品牌資產(chǎn)。
    由此我們可以看出，在這個廣告泛濫的年代，傳統(tǒng)的宣傳方式必須得有所改變，我們中國教育品牌網(wǎng)就是一家致力于人物品牌、教育品牌塑造的專業(yè)媒體，通過在各種媒體上宣傳個人形象、塑造個人品牌來促進教育企業(yè)形象的提高，打造教育品牌。
    四、冠亞教育集團領(lǐng)導(dǎo)品牌塑造的宏觀分析
    通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，冠亞教育集團總裁胡忠偉先生、董事長胡瓊海先生身上有諸多亮點，為了介紹胡忠偉先生的創(chuàng)業(yè)的傳奇和成功經(jīng)歷，同時激勵年輕一代的創(chuàng)業(yè)者，我們把胡忠偉先生的經(jīng)歷寫出來和其他人一起分享，胡忠偉先生是沈陽創(chuàng)業(yè)的楷模，胡忠偉先生的企業(yè)是國內(nèi)尤其是沈陽的知名教育品牌。經(jīng)過我們的策劃和宣傳，胡忠偉先生的知名度更高，高知名度對胡忠偉先生的企業(yè)品牌傳播起到極大的輔助作用。尤其是在這個競爭激烈、創(chuàng)業(yè)倍加艱辛的時代，我們更想把胡忠偉先生的經(jīng)歷寫出來與大家一起分享。如果有興趣，我們會把胡忠偉先生的企業(yè)介紹給我們旗下的諸多媒體，刊登胡忠偉先生本人與他的企業(yè)的事跡。在網(wǎng)站及新浪等各大媒體發(fā)表文章。
    五、受眾分析
    這是一個信息爆炸的時代，面對海量信息，受眾往往無所適從，如何能在海量的信息當(dāng)中鎖定住受眾的眼球？通過詳細的市場調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，受眾往往對名人、明星比較關(guān)注。人們有在一種獵奇心理，總想知道你們這些名人是怎樣成功的？尤其當(dāng)他知道你們從最基礎(chǔ)開始做起，發(fā)展到現(xiàn)在的連鎖集團之后，一定會對你們個人和你們的企業(yè)更加關(guān)注。這樣，在一部分人開始關(guān)注之后，我們會調(diào)動人們的“從眾”心理，讓越來越多的人來談?wù)撃銈儭①潎@你們的創(chuàng)業(yè)奇跡。
    在大眾傳播媒介的強大攻勢和人們口耳相傳當(dāng)中，您和您的企業(yè)無行當(dāng)中就會知名度提高、美譽度增加。
針對這種情況，我們制定了人物品牌的發(fā)展戰(zhàn)略：打造人物品牌、帶動企業(yè)形象。

    第二部分：人物品牌塑造策略
    一、 人物品牌塑造的目標
    1、短期目標
    在一個月時間我們會使你們成為沈陽市的知名人物，尤其是使你們成為你們集團的現(xiàn)實客戶群體和潛在客戶群體的中的知名人物。通過這些你們的名人效應(yīng)來影響選擇英語培訓(xùn)人群的抉擇。
一個月時間我們會使你們成為中國英語培訓(xùn)教育界的知名人物。
    2、中期目標
    在半年我們會使你們成為遼寧省的知名人士、中國英語教育界的知名人士。
    3、長期目標
    一年的時間我們會使你們成為中國教育界的知名人士，為你們的英語培訓(xùn)教育進入全國市場做好鋪墊。我們的前期人物宣傳一定會使你們進入全國市場時事半功倍。
    二、 人物品牌塑造實施程序和步驟：
    1、品牌調(diào)查
    我們會深入到企業(yè)內(nèi)部，通過各種途徑全方位的了解你們。
    a)人物訪談
    對董事長、總裁、各部門經(jīng)理、教師(包括外教)、學(xué)生、學(xué)生家長、后勤服務(wù)人員進行訪談，力求全方位的了解你們，只有在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上我們才能把你們寫的貼切、生動。
     b)、企業(yè)實地考察
    我們的團隊會對你們的企業(yè)進行一番實地考察，目的是了解你們生活的豐富大舞臺，同時也是為了宣傳您個人品牌的同時來宣傳你們的企業(yè)。
    2、品牌定位
    在一系列實際調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們會為你們量身定做一個最適合您本人的宣傳�，F(xiàn)在根據(jù)我們對你們的了解，你們的身上有很多閃光的地方，你們是民辦教育家、是民辦教育的先行者、是慈善事業(yè)的身體力行者、是重視企業(yè)文化和企業(yè)理念培養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者、是關(guān)心教師的楷模、是積極推進中國英語教育的改革者……您的身上的這些亮點，我們會選擇出最適合的宣傳內(nèi)容、恰如其分的宣傳。我們會找到您身上和其他民辦教育者的不同點來宣傳、放大。
    3、品牌塑造
    我們幫您個人定位以后，就會設(shè)計出一套完整的宣傳方案。
    4、品牌傳播
    這是我們個人品牌塑造中的 重要一環(huán)，通過各種媒體來進行立體化宣傳。
    5、品牌保護
   品牌的塑造不是一朝一夕之功，在短期的強大宣傳之后，我們會跟蹤宣傳報道。每隔一段時間，我們就會做出一番報道。同時，每當(dāng)您的企業(yè)和您個人有重大活動的同時，我們會派出專職的記者團隊，為您做報道，然后我們負責(zé)把刊發(fā)到各種媒體上。比如您經(jīng)常會對慈善事業(yè)做出捐助，這將是我們做出的重點宣傳之一。
    三、 人物品牌塑造策略
    1、 我們網(wǎng)站將全方位介紹您和您的企業(yè)。
我們擁有一批優(yōu)秀的策劃人和記者團隊，他們獨具慧眼，能迅速找到您和您的企業(yè)的閃光點，用流暢的文筆和精巧的構(gòu)思把您和您的企業(yè)的事跡描繪出來。我們網(wǎng)站每天的點擊率過萬，而且我們主要是一家立足沈陽、面向全國的媒體，我們的網(wǎng)站受眾主要以成功人士和白領(lǐng)階層居多，這些人正是冠亞的客戶群體。我們正在各大企事業(yè)機關(guān)和學(xué)校全力宣傳我們的網(wǎng)站，通過報紙、雜志、廣播和電視等全力進行宣傳，現(xiàn)在已經(jīng)取得了可喜的成果。這些成功人士和白領(lǐng)階層會經(jīng)常光臨我們的網(wǎng)站，從像您這些知名人士身上吸取經(jīng)驗。目前，我們是國內(nèi)第一家專門從事人物形象宣傳和人物品牌塑造的專業(yè)網(wǎng)站。我們的宗旨是塑造人物形象、打造人物品牌、展現(xiàn)個人魅力、以個人魅力來傳播企業(yè)形象。
    2、 宣傳公益活動和提出可行性建議。
    您所舉辦公益活動，我們會派出專業(yè)的記者，進行全程跟蹤報道。雖然你們企業(yè)網(wǎng)站上也有著方面的報道，但是知道的人太少。我們會關(guān)注您的企業(yè)的每一步發(fā)展歷程，記錄您和您企業(yè)的每一個前進的足跡，并且我們會在我們的網(wǎng)站中為您和您的企業(yè)做免費的宣傳。
我們會給你提出一些可行性的建議，如何來吸引媒體的注意，吸引受眾的眼球。在這個炒作盛行的年代，不炒作是肯定不行的。
    3、 在各大媒體上刊登軟性人物傳記。
    我們和多家媒體簽訂了合作意向書，如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、華商晨報、沈陽晚報、遼沈晚報、遼寧電視臺、沈陽電視臺、遼寧人民廣播電臺、遼寧交通廣播、《南方人物周刊》等。
    4、 發(fā)布最有賣點的新聞。
    我們會把您和您企業(yè)的最有賣點的最能吸引受眾群體的新聞發(fā)布在《沈陽日報》《遼沈晚報》《沈陽晚報》《華商晨報》上。
    5、加強傳播的目的性和針對性。
    目前，我們與新浪網(wǎng)教育頻道、搜狐網(wǎng)教育頻道、華商晨報、沈陽晚報、遼沈晚報、遼寧電視臺、沈陽電視臺等的教育專欄均有合作關(guān)系，在這些專欄中發(fā)表相關(guān)的文章，將會更加強傳播的針對性和目的性。
    6、競價排名搜索。
    百度、GOOGLE等搜索網(wǎng)站的競價排名，使其網(wǎng)絡(luò)知名度大增，充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，主要是搜索關(guān)鍵詞：老板名稱 企業(yè)名稱 教育的關(guān)鍵詞等；通過技術(shù)手段實現(xiàn)；通過付費方式實現(xiàn)。
    7、利用博客功能。
    您可以開辦個人博客，我們會在各大媒體中宣傳您的博客是第一家國內(nèi)教育集團的董事長開辦個人博客。您在博客中和學(xué)生及學(xué)生家長進行溝通，這種人性化的互動是其他教育集團所不具備的。具體開辦博客事宜我們可以全權(quán)為您代理。
另外，在建博客的同時，您可以充分利用博客的溝通、教育功能，使博客成為一種教學(xué)教育方式，使博客成為冠亞與家長、學(xué)生的交流平臺，在冠亞教育中引入網(wǎng)絡(luò)前沿服務(wù)工具。
8、團隊合作，資源共享。
我們與知名人物訪談欄目的策劃團隊進行聯(lián)動，組成專家團隊，比如遼寧電視臺的人物訪談欄目。與視線傳媒網(wǎng)、北方商業(yè)信息網(wǎng)的人物策劃團隊合作，共同打造人物品牌。
9、個人語錄
我們將整理出您的個人語錄，制作個人明信片等，把您的語錄中對您的企業(yè)發(fā)展有重大影響的、對青年創(chuàng)業(yè)有激勵作用的、對學(xué)生學(xué)習(xí)有指導(dǎo)意義的整理出來，制作成禮品或宣傳材料，送給客戶和其他目標群體，加強個人的知名度。
10、免費追蹤報道。
我們進行持續(xù)動態(tài)追蹤報道，一次合作之后即終生免費享受服務(wù)，相當(dāng)于增值服務(wù)、追蹤服務(wù)。我們還提供多種多樣的會員服務(wù)。
11、包裝團隊中的中堅人物。
我們將會借鑒新東方和國內(nèi)知名培訓(xùn)機構(gòu)的運行模式，在包裝您個人品牌的同時，還可以為您提供包裝您的整個團隊的服務(wù)，尤其是打造一系列名師出來也將會是我們的工作重點。
12、編撰一部遼寧風(fēng)云人物畫卷
每年年底，我們會編撰一部遼寧風(fēng)云人物畫卷，您將會成為風(fēng)云人物畫卷中的一員，那時，您會和遼寧的政界、企業(yè)界的名人們“共聚一堂”，展示您和您的企業(yè)的風(fēng)采。
13、我們將會分行業(yè)編撰企業(yè)界知名人物傳記。
您將是我們儲備資料庫中的一員。當(dāng)然，如果您感興趣，我們馬上就有專業(yè)的團隊去為您服務(wù)，編撰您的人物傳記，同時，在您的傳記當(dāng)中，我們會把您的企業(yè)品牌的宣傳納如其中，讓讀者在不知不覺當(dāng)中接受您的個人品牌和企業(yè)品牌。當(dāng)然，我們最主要的目的是打造您的個人品牌。以您的個人品牌的知名度來帶動企業(yè)的知名度。
14、出版一卷《中國人物年鑒》
我們準備兩年出版一卷《中國人物年鑒》，您將有機會入選其中，目前我們正在積極籌備編撰工作。
15、負責(zé)您的自傳的整體寫作、策劃和宣傳。
四、 人物品牌的訴求點分析
我們將會全方位了解您的創(chuàng)業(yè)過程以及現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，把最能吸引受眾眼球同時也是您創(chuàng)業(yè)積累的財富拿出來給大家一起分享。當(dāng)然，我們會提煉出最核心的東西進行宣傳。
1、 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的典型，白手起家，自己從一個普通的大學(xué)生家教變成一個集團的總經(jīng)理。對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)起鼓勵作用，而且與國家的政策比較吻合，現(xiàn)在國家正在鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。
2、 創(chuàng)業(yè)的年齡小，大一開始創(chuàng)業(yè)
3、 第一次創(chuàng)業(yè)的艱辛和苦澀。
4、 幾起幾落，歷經(jīng)國家的政策調(diào)整。
5、 非典時期事跡感人
6、 兄弟情深
7、 行業(yè)地位，民辦教育的艱難歷程。
8、 和外教的點點滴滴
9、 和家長、學(xué)生的故事，貼近主營業(yè)務(wù)
第三部分 人物品牌宣傳計劃及費用預(yù)測
一、實施階段：
第一階段：
1、我們網(wǎng)站、新浪網(wǎng)教育頻道、搜狐教育頻道、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國考生網(wǎng)、視線傳媒網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳。
2、《遼沈晚報》《沈陽晚報》《華商晨報》等報紙的人物專欄和教育專欄上宣傳。
3、網(wǎng)絡(luò)競價排名。
4、整理個人語錄，制作人物宣傳畫。
5、利用博客進行營銷。
6、入選遼寧風(fēng)云人物畫卷
7、在我們網(wǎng)上進行持續(xù)的、全方位的對個人和企業(yè)進行宣傳。
第二階段：
1、《我們雜志》上推廣
2、在《南方人物周刊》《南方周末》《環(huán)球人物周刊》等媒體上宣傳。
3、撰寫長篇人物傳記，在網(wǎng)絡(luò)上連載和在出版社出書。
4、在沈陽電視臺、遼寧電視臺等人物專訪欄目中訴說您創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的點點滴滴。
第三階段：
1、在《南方周末》《中國經(jīng)營報》《新京報》《文匯報》《中國青年報》《光明日報》等報紙上發(fā)表您和您企業(yè)的事跡
2、我們會在全國各地開辦我們的分公司，會同時在全國各地為您做全方位、立體化的宣傳。
3、我們?yōu)槟�拍攝專題片，在我們網(wǎng)站和遼寧電視臺等媒體上播放。
二、人物品牌推廣費用預(yù)算
1、媒體報價表
媒體 發(fā)行量/點擊率/收視率 地區(qū) 有效時間 文字 圖片 價格
電視臺 遼寧電視臺 11.07% 遼寧 30秒 30秒錄影帶 30秒圖片 1000-3000/30秒
報紙 華商晨報 50萬份 遼沈 一天 3000-5000字 1-3張 1.2萬-2萬/半版
遼沈晚報 40萬份 遼沈 一天 3000-5000字 1-3張 1.2萬-2萬/半版
沈陽日報 30萬份 沈陽 一天 3000-5000字 1-3張 1.2萬-2萬/半版
網(wǎng)絡(luò) 新浪網(wǎng) 1467萬 全國 1-6月 5000-20000字 3-10張
網(wǎng)易網(wǎng) 1134萬 全國 1-6月 5000-20000字 3-10張
人民網(wǎng) 1012萬 全國 1-6月 5000-20000字 3-10張
新華網(wǎng) 1000萬 全國 1-6月 5000-20000字 3-10張
中華網(wǎng) 987萬 全國 1-6月 5000-20000字 3-10張
2、近期推廣費用預(yù)算：
1．第一期（2006年10月至2007年1月）兩萬元。我們網(wǎng)+五大門戶網(wǎng)站（網(wǎng)易網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)）進行推廣。
本期為試行推廣，通過點擊量及市場反饋信息和工作效果與硬性廣告進行比較，
2．第二期（某年年1月至某年6月）二十萬元。除在網(wǎng)站推廣以外，還在遼沈晚報、華商晨報、沈陽晚報等平面媒體上推廣。
第四部分：人物品牌活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、 人物品牌推廣的效果預(yù)

1、經(jīng)過我們前期在我們網(wǎng)和各大門戶網(wǎng)站的短期推廣之后，您的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷可能會被其他很多網(wǎng)絡(luò)媒體及平面媒體轉(zhuǎn)載，這一方面是因為您的故事的對人的激勵作用及其我們的編輯記者的獨特的發(fā)現(xiàn)視角和文筆；另一方面是因為我們所刊登的網(wǎng)站都是全國知名的門戶網(wǎng)站，公信力比較高，知名度和美譽度大，很多媒體都會從這些網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載一些文章。所以，前期首先在網(wǎng)絡(luò)上您可以成為公眾關(guān)注的焦點人物，尤其是在您的教育領(lǐng)域里，因為我們選擇媒體的時候，針對性比較強，鎖定目標群體之后，會進行持續(xù)不斷的宣傳。
    2、在《沈陽晚報》、《遼沈晚報》、《華商晨報》等的教育專欄和人物專欄登出以后，您首先將會成為沈陽教育界的討論的熱點人物，同時，我們的人員也會在沈陽教育的相關(guān)論壇上為您炒作，提高您的公眾影響力和美譽度，間接帶到教育的上級主管部門和中小學(xué)學(xué)生家長對您集團的關(guān)注，我們不但能打造您的個人知名度、信任度和美譽度，而且還可以把個人知名度迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟效益，我們相信，看了我們的相關(guān)報道之后，一定有更多的家長慕名而去的。
二、 人物品牌推廣的效果監(jiān)控
    1、 發(fā)布媒體監(jiān)控
    我們會及時跟蹤和我們合作的相關(guān)媒體，在規(guī)定的時間內(nèi)刊發(fā)我們的報道，同時我們會嚴格控制媒體組合戰(zhàn)略。力求用最少的投資為您帶來更大的宣傳效應(yīng)。
    2、 推廣的效果測定
    在宣傳的過程中，我們會隨時分析宣傳效果，主要采用問卷調(diào)查和電話訪談的形式進行，以便隨時調(diào)整我們的戰(zhàn)略，使我們的宣傳更適合受眾的接受心理。