“維持內(nèi)心靜篤是人的最基本需求�！笔恰镀放�，你逃不出的圍城》作者對(duì)于“需求”這一營(yíng)銷人孜孜探究的話題給出了最富有人文氣息而非市儈味道的論點(diǎn)。

健康、旅行、住房、股票、名車等這些過(guò)去看似遙不可及的東西現(xiàn)在離我們?cè)絹?lái)越近，物質(zhì)越來(lái)越豐富，另一面社會(huì)的焦慮癥卻越發(fā)嚴(yán)重，其中的問(wèn)題在哪里？《品牌，你逃不出的圍城》書(shū)中指出：“面對(duì)不確定的世界，面對(duì)不確定的工作和環(huán)境，如果我們沒(méi)能對(duì)這些不確定性進(jìn)行解決以維持人內(nèi)心靜篤的本愿，那么積累多了就會(huì)導(dǎo)致機(jī)體出現(xiàn)焦慮癥�！�

這種外部的不確定性一方面源自外部環(huán)境，包括商業(yè)元素，而另一方面是我們個(gè)人內(nèi)心不清楚自己真正的需求所導(dǎo)致的。

“品牌圍城”作者引用資料指出，旅游、開(kāi)名車、住別墅等中國(guó)人的最奢侈欲望，充分說(shuō)明了娛樂(lè)、汽車、房產(chǎn)這幾個(gè)領(lǐng)域?yàn)槭裁茨軌虺蔀楫?dāng)今中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力最旺盛、人民爭(zhēng)相追逐的市場(chǎng)的原因。

同時(shí)，目前中國(guó)社會(huì)存在的普遍壓力卻讓很多人面臨太多不確定性。“入園難、看病難、就業(yè)難、買(mǎi)房難等問(wèn)題，大多數(shù)人必須面對(duì)，但卻又無(wú)力面對(duì)，從而讓身心長(zhǎng)期處于‘不靜篤’的狀態(tài)，再加之社會(huì)腐敗、分配不公等現(xiàn)象，強(qiáng)化了民眾對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)的不安，于是，焦慮就必然成為當(dāng)代中國(guó)的鮮明特色�！痹凇镀放�，你逃不出的圍城》中作者白志根對(duì)營(yíng)銷問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題的剖析，讓讀者對(duì)“品牌圍城”的理念有了充分的理解。

同時(shí)作者指出，“品牌圍城”的核心就是“確定性”，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知建立在堅(jiān)固的地基上，減少品質(zhì)、功能、服務(wù)等方面的不確定性�！叭祟悓�(duì)知識(shí)的追求，人類知識(shí)的形成，品牌的形成，就是七大認(rèn)知本能與類別化解析驅(qū)動(dòng)之下為自己構(gòu)筑的一道道確定性圍墻�！� 《品牌，你逃不出的圍城》展現(xiàn)的不是單純的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，而是深入到了人類認(rèn)知的本質(zhì)規(guī)律之中，既適用于營(yíng)銷，也適用于社會(huì)問(wèn)題的分析理解。