+ 項目背景

“學(xué)大教育”創(chuàng)立于2001年，總部設(shè)在北京，已在44個城市開設(shè)了157所個性化學(xué)習(xí)中心，在全國擁有8800多名員工，其中專職教師占6000余人。專注于學(xué)生學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)和學(xué)科知識的輔導(dǎo)，視教學(xué)質(zhì)量為生命，深受學(xué)生和家長的認(rèn)可，口口相傳，成就了全國最大規(guī)模的個性化教育連鎖機構(gòu)。2010年為再創(chuàng)佳績，學(xué)大教育欲重新整合品牌優(yōu)勢，挖掘獨特的教學(xué)理念，擴大宣傳，努力提升北京市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

+ 項目調(diào)研

通過調(diào)研意象發(fā)現(xiàn)在傳播方面，學(xué)大教育的原有slogan過于復(fù)雜，不易記憶，在解決此問題之前，意象首先充分了解了整個行業(yè)的狀況，通過對北京整個同類教育行業(yè)的全面調(diào)研，從研究各機構(gòu)的學(xué)校數(shù)量、總業(yè)績、校區(qū)環(huán)境、提供課程的種類、百度關(guān)注度等幾大方面入手，充分了解行業(yè)狀況，并對競爭對手做了全面的研究與分析，經(jīng)過意象縝密的思考，團隊找到了學(xué)大教育與其他競爭對手之間的不同之處，并將學(xué)大教育的優(yōu)勢進(jìn)一步提升放大，為學(xué)大教育提煉了自己獨特的品牌理念“屬于你一個人的學(xué)�！�。

+ 傳播策略

多重渠道，強勢宣傳；傳統(tǒng)媒體配合網(wǎng)絡(luò)新媒體，線上與線下互動配合全面立體化的信息傳播，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使品牌優(yōu)勢直達(dá)受眾。

+ 實施計劃

廣告?zhèn)鞑ィ簣蠹�、電視、戶外廣告結(jié)合進(jìn)行。
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：軟文炒作，口碑營銷。
終端活動：終端體驗互動、終端營銷物料展示。