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根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年Q1季度全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入逼近7億美元，是2024年第一季度的近4倍。而短劇應(yīng)用下載量同樣快速攀升，2025年Q1全球下載量超過(guò)3.7億次，是2024年Q1的6.2倍。截至2025年3月，全球短劇應(yīng)用累計(jì)下載量接近9.5億次。
“短劇是一種全新的休閑方式，具有旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿Α！睏魅~互動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈毅在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“這些‘第一’的背后都是創(chuàng)新，是我們根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷進(jìn)行的全新探索�！�
短劇海外走紅
短劇出海，正在成為中國(guó)泛娛樂(lè)內(nèi)容國(guó)際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》，未來(lái)微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。
當(dāng)被問(wèn)及短劇能在海外迅速走紅的原因時(shí)，賈毅認(rèn)為這是宏觀因素與微觀因素共同作用的結(jié)果。“最根本的原因在于國(guó)家強(qiáng)大�！辟Z毅坦言，“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力往往通過(guò)文化分享來(lái)體現(xiàn)。隨著中國(guó)綜合實(shí)力的提升，許多優(yōu)秀的本土故事和表達(dá)方式逐漸受到更多海外觀眾的喜愛(ài)，這為短劇出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！�
在宏觀因素之外，短劇自身的特點(diǎn)也成為其走紅的重要助力�！岸虅〉目旃�(jié)奏故事表達(dá)形式，越來(lái)越受到全球觀眾的青睞，這是微觀層面的關(guān)鍵原因。”賈毅說(shuō)。
但在海外拍攝制作的過(guò)程中，也面臨著演員口音、內(nèi)容選擇等諸多困難。賈毅認(rèn)為，解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵在于擁有一個(gè)好學(xué)的核心團(tuán)隊(duì)。 “從2022年開(kāi)拓市場(chǎng)開(kāi)始，我們的核心團(tuán)隊(duì)就面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但大家一直在不斷學(xué)習(xí)、摸索，解決演員表演、口音、故事節(jié)奏、用戶(hù)付費(fèi)等一系列問(wèn)題�！�
成本上漲挑戰(zhàn)
短劇行業(yè)在快速發(fā)展的幾年間，在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯的驅(qū)動(dòng)下，逐步從視聽(tīng)“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等也隨之發(fā)生變化。伴隨著政策對(duì)短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，短劇正逐步邁向精品化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
談到精品化，賈毅有著自己獨(dú)特的理解：“如果認(rèn)為精品化就是服化道，那是不準(zhǔn)確的。真正的精品化一定是情感和情節(jié)的高度共振，即使服化道樸素，只要故事和情感達(dá)到和諧共振，就是精品�！�
他直言，公司追求的精品化核心在于創(chuàng)新，尤其是勇于做市場(chǎng)上“第一次”的嘗試�！捌駷橹梗覀兡切┤〉镁薮蟪晒Γ�1000萬(wàn)美元以上投流）的作品，幾乎都是市場(chǎng)上的第一次，它們可能制作成本不是最高的，但在打動(dòng)觀眾內(nèi)心和情感世界方面是最好的�！碑�(dāng)然，創(chuàng)新伴隨著大量失敗，但這是行業(yè)常態(tài)。
隨著短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，制作成本也在不斷變化。賈毅透露，2022年6月，公司在洛杉磯制作短劇的成本約為10萬(wàn)美元，而現(xiàn)在這一價(jià)格已普遍逼近25萬(wàn)-30萬(wàn)美元，翻了兩三倍。
“成本的大幅上漲確實(shí)給我們帶來(lái)了很大壓力，但這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，從某種程度上來(lái)說(shuō)是一件好事�！辟Z毅表示，“它倒逼我們優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高爆款率和成功率，不能再像以前那樣粗放經(jīng)營(yíng)，而是要打造更多精品化的故事�！�
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新的難度，賈毅有著清醒的認(rèn)識(shí)：“內(nèi)容創(chuàng)新本來(lái)就非常艱難，我們雖然有很多‘第一次’的成功，但更多的是‘第一次’的失敗，可能80%的題材都失敗了�！彼寡�，“但創(chuàng)新是常態(tài)，我們不會(huì)因此退縮。”
面對(duì)短劇市場(chǎng)存在的同質(zhì)化、低俗化問(wèn)題，賈毅認(rèn)為這與短劇的本質(zhì)特點(diǎn)有關(guān)�！岸虅∈乔楦序�(qū)動(dòng)型題材，高度依賴(lài)情感框架，就像手機(jī)游戲的玩法，容易出現(xiàn)相似性，這種同質(zhì)化在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間仍會(huì)存在�！�
賈毅認(rèn)為，短劇就像一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)容器，目前以APP形式存在于海外，最終可能演變成一體化的休閑娛樂(lè)平臺(tái)。
“在這個(gè)平臺(tái)上，用戶(hù)不僅可以看短劇，還能看綜藝、看比賽，它會(huì)成為人們不可或缺的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景。”賈毅說(shuō)，“短劇不會(huì)取代其他產(chǎn)業(yè)，而是一種全新的休閑方式，具有旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿Α！?/span>
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