非遺保護(hù)須有品牌意識(shí)
編輯：中國(guó)教育品牌網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2016/9/5 16:41:41
近日筆者在一家以設(shè)計(jì)聞名的日本雜貨品牌店里閑逛,發(fā)現(xiàn)其專門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)“日本之布”的展區(qū)來(lái)介紹各類布料和印染技術(shù)。提花剪布編織、拼花編織、手工印花、注染法、針刺法……這些來(lái)自日本各地布料的編織和印染技術(shù),被明確地標(biāo)注出了產(chǎn)地和特征。這其中,有多種布料和技術(shù)被明確打上了“日本非遺”的標(biāo)簽。在介紹牌背后,使用這些布料和印染技術(shù)制作的手帕、餐巾、服裝和裝飾品等商品擺滿了貨架,很受消費(fèi)者的歡迎。
“非遺+品牌”的展示、營(yíng)銷方式既是展示非遺項(xiàng)目,也是通過(guò)借品牌的“勢(shì)”來(lái)拓展非遺保護(hù)和傳承的道路。如此“借勢(shì)營(yíng)銷”的方式讓筆者眼前一亮,同時(shí)也啟發(fā)了筆者對(duì)于“非遺”和“品牌”的思考。
在之前的采訪中,筆者發(fā)現(xiàn),近些年來(lái)隨著政府的扶持和人們對(duì)于非遺產(chǎn)品的日益重視,非遺產(chǎn)品市場(chǎng)日益繁榮。但在繁榮之外,非遺產(chǎn)品良莠不齊,市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。一方面,非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,既有精品之作但也不乏粗制濫造者；另一方面,在非遺產(chǎn)品集散地,尤其是在景區(qū),可以發(fā)現(xiàn)布老虎、風(fēng)箏、草柳編、葫蘆雕刻等來(lái)自全省乃至全國(guó)各地的非遺產(chǎn)品,非遺產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。如何解決非遺產(chǎn)品粗制濫造、仿冒抄襲頻發(fā)等問(wèn)題?在筆者看來(lái),打造非遺品牌勢(shì)在必行。
質(zhì)量是非遺產(chǎn)品品牌的根基。想要打造非遺產(chǎn)品品牌,在筆者看來(lái)首先需要的是非遺產(chǎn)品制造的精品意識(shí)和工匠精神。筆者曾經(jīng)采訪過(guò)一位剪紙項(xiàng)目省級(jí)非遺傳承人,相比普通的一副剪紙作品在市場(chǎng)上可以賣上幾塊錢(qián),他的許多剪紙作品已經(jīng)和書(shū)畫(huà)一樣按尺寸以萬(wàn)元計(jì)算了。為何能有這么大的差別?在他看來(lái),是因?yàn)樗募艏堊髌肥恰皠?chuàng)作”而非“制作”,創(chuàng)作出的精品當(dāng)然值得一個(gè)高價(jià)。制作一副剪紙作品很簡(jiǎn)單,紙張配上剪刀就可以,甚至現(xiàn)代化的模具和機(jī)器就能夠進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)。而要?jiǎng)?chuàng)作一幅作品,就需要有好的創(chuàng)意,好的設(shè)計(jì)和精湛的手藝,尤其是當(dāng)筆者見(jiàn)識(shí)到該剪紙藝人的創(chuàng)作過(guò)程,就再也不會(huì)認(rèn)為一副剪紙作品賣出高價(jià)是虛高了:憑借雄厚的繪畫(huà)基礎(chǔ)打出草稿,再依據(jù)剪紙的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出樣式,最后憑借高超的手藝和匠人的耐心,細(xì)心完成每一根線條,甚至剪出的動(dòng)物胡須都極細(xì)且均勻。
營(yíng)銷是非遺產(chǎn)品品牌塑造的重要手段。俗話講,酒香不怕巷子深。可在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,就算是產(chǎn)品質(zhì)量再好的非遺產(chǎn)品,想要塑造成為成功的非遺品牌,也離不開(kāi)營(yíng)銷的幫助。據(jù)筆者了解,皮影類的非遺項(xiàng)目在我省就有多個(gè)。在這多個(gè)皮影當(dāng)中,要數(shù)泰山皮影最為著名。近年來(lái),泰山皮影試水“互聯(lián)網(wǎng)+”,有一支專業(yè)的隊(duì)伍負(fù)責(zé)泰山皮影品牌形象的開(kāi)發(fā)和利用。陸續(xù)開(kāi)發(fā)出了具有泰山皮影元素的手機(jī)游戲,并制作了泰山皮影微電影,在主流社交網(wǎng)站設(shè)立官方平臺(tái),眾籌泰山皮影元素的餐飲連鎖……這一系列的自我營(yíng)銷讓泰山皮影這一品牌叫得出、叫得響。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非遺產(chǎn)品品牌維護(hù)的主要途徑。筆者觀察發(fā)現(xiàn),在國(guó)家、省、市縣非遺分級(jí)保護(hù)的情況下,相類似的非遺項(xiàng)目可能存在著多個(gè),這就為可能出現(xiàn)的非遺產(chǎn)品類似、抄襲等問(wèn)題埋下了伏筆。在非遺項(xiàng)目桃木雕刻的盛行地區(qū),當(dāng)?shù)赜腥俣嗉移髽I(yè)從事桃木雕刻的生產(chǎn)。無(wú)法保證自己創(chuàng)作的產(chǎn)品不被抄襲仿造成為當(dāng)?shù)靥夷镜窨谭沁z項(xiàng)目傳承人最頭疼的一件事。記者了解到,該非遺項(xiàng)目傳承人從去年開(kāi)始有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí),為自己的產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)和著作權(quán)。在一定程度上遏制了產(chǎn)品品牌被抄襲和仿冒,既維護(hù)了自己的合法權(quán)益,又讓這一非遺產(chǎn)品品牌更加著名,收獲了良好的效果。
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